嘉兴全链条扶持微短剧 跨界融合激活产业新动能

在微短剧产业竞争日趋激烈的当下，浙江嘉兴凭借有效的政策扶持、完善的产业生态与创新的 “微短剧 +” 模式，走出了一条以微短剧赋能文化传播、产业升级与城市发展的特色路径。从挖掘本土文化元素到推动作品出海，从建设专业产业基地到联动文旅等领域，嘉兴正将微短剧打造成撬动区域经济与文化发展的重要支点。优路教育提醒：地方发展微短剧产业的核心在于结合自身资源形成差异化优势，嘉兴的全链条扶持与跨界融合实践，为影视后期从业者提供了清晰的区域产业合作方向，值得关注与借鉴。

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一、政策扶持：真金白银激励，覆盖全产业链

(1)聚焦内容创作，挖掘本土特色，嘉兴出台专项扶持政策，对植入马家浜文化、红色基因、古镇风貌等嘉兴元素的微短剧，最高给予 30 万元补贴，鼓励创作者将地方文化符号融入剧情，让作品成为传播嘉兴形象的载体。同时构建多层次激励体系，对获国家级、省级奖项或在主流平台取得优异播映效果的作品，按影响力分级给予制作补贴;对运用 AIGC、VR/AR 等前沿技术的项目，额外提供技术应用补贴，推动内容与技术深度融合。

(2)助力产业集聚，培育龙头企业，政策不仅针对单个项目，更着眼于产业生态构建。对集聚的微短剧企业，提供租金减免、贷款贴息、上市辅导等支持，目前嘉兴已集聚 49 家相关企业，2024 年网剧领域总营收约 42 亿元。以嘉兴九州文化传媒为代表的龙头企业，不仅出品高质作品，还搭建海外短剧平台，成为政策培育下的行业标杆。此外，对新建或提升改造的微短剧产业项目，按实际投资额给予补助，推动产业基地规模化、专业化发展。

(3)强化人才与版权保障，为产业护航，依托本地高校开展订单式人才培养，建立实习实训基地，同时对引进的微短剧高端人才，在住房、子女教育等方面给予优惠，构建完整人才成长通道。在版权保护上，依托知识产权保护共治中心提供确权、维权、交易一站式服务，对完成一定数量版权登记的企业给予费用补助，为产业发展扫清知识产权障碍。

二、产业布局：基地支撑 + 平台引领，构建工业化生产体系

(1)打造专业产业基地，降低制作成本，嘉兴全力推进微短剧产业平台建设，已建成 10 家相关基地。其中平湖 “短剧一体化产业园基地项目” 总投资 2.8 亿元，定位为华东地区 “影视超级工厂”，集剧本创作、拍摄录制、后期制作等功能于一体，通过集约化生产模式降低剧组运营成本，提升制作效率。同时推动 “微短剧 + 古镇” 沉浸式项目开发，在乌镇、西塘等古镇打造实景体验项目，实现 “拍摄 + 旅游” 双向赋能。

(2)培育出海平台，拓展国际市场，嘉兴企业积极布局微短剧出海，其中九州文化旗下的 ShortMax 平台已覆盖全球 200 多个国家和地区，月活用户峰值超 3000 万。平台不仅将国内作品进行本地化改编，还运用 AIGC 技术优化翻译与后期制作，贴合目标市场审美与文化习惯，其出品的作品在中东、阿拉伯地区等海外市场表现亮眼，成为中国文化出海的重要力量。政策也对海外发行、翻译制作给予补贴，鼓励更多企业参与国际竞争。

三、“微短剧 +” 融合：跨界联动，释放乘数效应

(1)“微短剧 + 文旅” 带动城市流量转化，嘉兴借力微短剧激活文旅资源，多部作品将本地景点融入剧情，实现 “一部剧带火一座城”。如在海盐取景的作品播出后，当地景区旅游人数和收入同比显著增长;类似浙江其他地区的成功案例，嘉兴通过 “内容与场景深度融合”，让观众从追剧转向打卡，拉动餐饮、住宿、特产销售，将线上流量转化为线下消费，擦亮 “中国古镇看嘉兴” 的文旅品牌。

(2)多元融合拓展产业边界，嘉兴的 “微短剧 +” 模式不止于文旅，还向电商、教育、非遗、制造业等领域延伸。“微短剧 + 电商” 通过剧情种草驱动商品销售;“微短剧 + 非遗” 活化传统技艺，让古老文化以年轻喜爱的方式传播;“微短剧 + 制造业” 则以品牌定制剧形式展现企业精神，实现柔性营销。这种跨界融合不仅丰富了微短剧的应用场景，也为传统行业注入新活力，形成产业间相互赋能的良性循环。

四、未来规划：锚定千亿目标，打造大视听重镇

根据嘉兴大视听产业三年行动计划，到 2027 年，力争大视听产业规模跃升至千亿元级，建成 1 个国家级、2 个省级产业基地，培育 50 家省级重点企业。嘉兴将以微短剧为核心引擎，带动拍摄设备、后期特效、版权交易等全产业链升级，从 “微短剧高地” 向 “大视听重镇” 跨越。同时持续优化营商环境，开通项目审批绿色通道，组织行业交流活动，为产业可持续发展提供保障。

嘉兴以政策为引、以产业为基、以融合为翼，构建起微短剧高质量发展的完整生态。对于影视后期从业者而言，嘉兴的产业布局意味着丰富的项目机会与明确的发展方向，无论是参与本土文化作品创作，还是助力作品出海，都能找到适配的合作场景。优路教育将持续关注嘉兴及全国微短剧产业动态，助力从业者把握区域产业机遇，提升专业能力。相信随着规划落地与生态完善，嘉兴将在微短剧赛道上持续领跑，为文化产业高质量发展提供更多 “嘉兴经验”。