探索文旅行业运用AIGC影视进行宣传的新路径

很多文旅宣传负责人都在挠头，花大价钱拍的大片，播完就没声响，想日常更新账号又没人没钱没产能，同质化内容根本留不住用户。文旅行业怎么用AIGC影视做宣传，不是赶潮流堆技术概念，是真的能解决实际痛点，找到适合自己的落地路径就能拿到结果。

智能化内容生产

传统宣传片动不动几十万的制作费，一两年才更一次，放到现在短视频流量逻辑里根本不适用。用AIGC影视的话，同样时长的内容成本能压缩七成以上，原来拍一条的钱，现在能更半年的短视频。原来三十到六十天的制作周期，用AI生成脚本、分镜、配音加字幕，一周就能出好几条差异化内容，哪怕要做多语种版本出海，也不用额外花太多时间折腾。

我见过不少文旅账号原来停更半年，就是更不动，用AIGC搭好生产线之后，现在能稳定周更甚至日更，流量池越做越大。想搭好这套生产线，先得把本地的文化素材整理好，把古迹、非遗、民俗这些元素拆成结构化的关键词，比如徽派马头墙配白墙黛瓦，黄梅戏结合现代生活，整理好之后AI创作就能直接调用。之后不管是做短视频、互动H5还是虚拟导览内容，都能基于素材库批量生成复用，不用每次都从零开始找素材。

融合场景创新

现在游客出门玩，不单看风景，还想有不一样的沉浸式体验，原来的宣传只靠拍风光片，很难让游客感受到独特的文化魅力。用AIGC做历史场景数字化复原，就能把书本上的内容活过来。比如长征路上的故事，原来只靠文字和老照片讲解，用AIGC结合数字还原技术，就能把当时的场景重新搭建出来，让英雄形象更鲜活，也解决了红色文化叙事同质化的问题。安徽还办过AI漫剧大赛，专门给创作者出题还原名山大川的神话传说，出来的内容比传统宣传更有沉浸感，游客看了就想亲自去现场打卡。

不少游客出门玩，都想找符合自己喜好的行程，跟着攻略走千篇一律，根本玩不到自己想看的。AIGC能基于用户的具体需求做定制化行程，比如用户说想带孩子挖红薯顺便看星星，AI就能整合周边交通、住宿、体验项目，直接出一份专属行程，北京已经有平台做过类似的“漫游京郊”服务，体验感很不错。逛景点的时候，还能结合定位加生成式AI做实时解说，还能随时切换多语种，解决了很多中小景区没有多语种解说资源的问题。

打造差异IP

现在打开短视频平台刷文旅内容，十个景区有八个都是航拍加暖色调滤镜，看两个就划走了，根本留不住印象。跟着现在的政策方向做垂直领域精品内容，用AIGC把本地文化做深做透，就能跳出同质化陷阱。现在有“跟着微短剧去旅行”这类计划，要推出千部精品微短剧，不少地方都结合本地特色出题，比如安徽的大赛就分了徽州古韵、皖风新潮这些方向，用AI漫剧讲徽商传奇、拍宣纸制作工艺，出来的内容自带地域标签，用户看完就能记住这个地方。

想让内容传得开，不能只靠官方自己发，得拉着用户一起玩。办个抖音AI创意打卡挑战赛，设置一个带地域特色的话题，就能激发用户自己做UGC内容，官方出基础素材，用户做二次创作，传播范围比官方自己推大很多。赶上节日或者热点的时候，用AIGC快速做互动内容，比如春节的时候生成非遗主题动画，贴合当下的情绪，更容易让用户产生情感共鸣，对文旅品牌的好感度也会提升。

走通商业化

很多文旅宣传只追求流量，流量有了却变不了现，其实用好AIGC做出来的内容，能延伸出不少文创产品。做出来的热门AIGC影视内容，可以提取里面的形象和元素，做成数字藏品、盲盒、手办这些文创，比如安徽就打算结合大赛作品做徽州盲盒、黄山数字藏品，线上的流量就能引到线下景区消费，游客逛完景区买个带当地特色的周边，体验感也更完整。

还能找本地或者行业品牌合作，在AI生成的内容里自然植入品牌元素，探索广告加文旅的变现模式，既能降低内容制作的成本，也能给品牌做触达，算是双赢。拿到用户的行为数据之后，还能靠AI分析用户的搜索关键词、内容停留时长这些信息，画出准确的用户画像，调整内容推荐的方向，还能实时看内容的播放量、互动率，随时调整创作方向，慢慢就能跑通生产、分发、优化的完整闭环，不用瞎试错浪费钱。

AIGC影视不是用来取代原来的文旅宣传，是给文旅行业加了一个杠杆，把原来做不到的低成本批量内容、个性化体验、多元变现变成可能。只要找对贴合自身资源的路径，就能靠着AIGC实现内容、体验和商业模式的升级，既能做好文化传播，也能拿到实际的收益，实现双向共赢。