AI 短剧肖像权侵权引争议：法律边界与权责划分解析

2026 年 1 月 29 日，咪咕数媒正式宣布将 “咪咕阅读” 全面升级为 “咪咕悦看”，标志着平台从单一文字阅读服务提供者，转型为以 “网文驱动短剧，短剧反哺文学” 为核心模式的综合性数字内容平台。此次升级覆盖品牌形象、产品逻辑、内容生态与用户体验，旨在通过 “文剧融合” 引领新阅读潮流，适配微短剧行业精品化竞争趋势。

优路教育提醒：“文剧联动” 已成为内容产业高质量发展的核心逻辑，咪咕的升级既依托自身网文 IP 与作家体系优势，又精准把握用户视听消费需求，为行业提供了 “IP 孵化 - 多形态开发 - 双向反哺” 的可借鉴范本。

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一、品牌焕新：从 “阅读” 到 “悦看” 的生态扩容

(一)视觉与定位双重升级

早在 2025 年 12 月，平台已完成品牌视觉升级，新版图标融合 “书本”(代表传统阅读)与 “播放键”(象征影音内容)，直观传递 “文剧联动” 理念。此次更名 “咪咕悦看”，在延续 “悦读” 核心精神的同时，拓展至 “观看” 多元场景，明确覆盖网文、微短剧、AI 漫剧等多种内容形态，凸显综合内容平台的定位。

(二)战略核心：构建 “文剧闭环”

升级后平台确立 “网文驱动短剧，短剧反哺文学” 的闭环生态战略：一方面，依托十年积累的海量高质网文 IP 与成熟作家体系，为短剧开发提供可持续的高质内容源头;另一方面，通过短剧的可视化传播，反哺网文 IP 影响力扩散，实现 IP 价值更大化，助力平台在微短剧精品化竞争中占据制高点。

二、产品革新：“文剧一体” 的体验重构

(一)核心功能布局：双频道并行 + 创新交互

频道分区清晰，“书城” 与 “剧场” 双频道并置，“书城” 采用双瀑布流布局，将书单与精选微短剧并列呈现，用户可一键在文字与影像场景间切换，实现 “读文 + 追剧” 无缝衔接。

标签体系升级，构建覆盖背景、情节、人设、风格等多维度的精细化标签，结合智能推荐引擎，推动平台从 “人找内容” 向 “内容找人” 转型，提升内容匹配准确度。

(二)个性化推荐：数据驱动的准确触达

依托十年网文用户行为数据与智能算法，实现网文与微短剧的融合推荐 —— 系统根据用户阅读偏好自动推送题材相近的短剧，并针对不同会员等级提供个性化增强推荐，打造定制化 “阅与观” 体验。

(三)用户服务升级：三大支撑策略保障体验

流量无忧，每月赠送 30G 专属定向流量，覆盖刷剧、阅读、听书等场景，满足差旅、通勤等多场景流畅使用需求微博;

体验纯净，全程零广告设定，保障用户沉浸无干扰的消费环境;

内容海量，聚合超 1.6 万部微短剧，覆盖甜宠、权谋、穿越等全门类热门题材，适配多样化需求。

(四)观剧体验优化：适配竖屏交互

全面贴合竖屏使用习惯，打造个性化推荐视频流，运用动态封面与自动播放技术强化沉浸感，符合当下用户碎片化、移动化的消费习惯。

三、行业意义：IP 价值深度开发的新路径

咪咕悦看的升级，准确呼应了微短剧行业从 “短平快” 粗放模式向 “提质减量” 精品化转型的趋势。通过打通 “网文 IP 孵化 - 短剧开发 - 双向反哺” 的完整生态链，不仅挖掘了 IP 的多元价值，更为用户提供了全场景、沉浸式的内容消费新选择。这种 “文剧双驱” 模式，既发挥了咪咕在网文领域的固有优势，又通过形态创新拓展了用户边界，为数字内容平台的转型与升级提供了重要参考。

未来，随着 “文剧一体” 运营的深化，咪咕悦看有望进一步推动网文与短剧的深度融合，既为创作者提供更广阔的 IP 开发空间，也为用户带来更富层次的视听阅读体验，成为全民阅读的现代化载体。