2026年1 月海外短剧市场月报：收入微跌下载微增，韩国市场逆势崛起

全球化浪潮下，中国短剧正加速出海，成为文化 “走出去” 的重要载体，海外市场的表现也成为行业发展的重要风向标。2026 年 1 月，海外短剧市场呈现出下载量微增、收入小幅回落的分化态势，区域市场与平台格局也出现新变化。优路教育长期关注短剧行业的海内外发展动态，发现海外市场正处于洗牌调整阶段，机遇与挑战并存，了解其市场特征与趋势，对行业从业者与创作者具有重要参考意义。

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一、市场整体表现分化，下载微增而收入回落

2026 年 1 月海外微短剧 APP 双端总下载量约 2.52 亿次，环比微增 2%，增长源于新 APP 入场与厂商投放加码;但双端内购收入约 2.12 亿美元，环比下滑 8%，市场增速放缓。二者分化因新增应用多采用 IAA、IAAP 变现模式，变现效率偏低所致。重点地区表现上，收入端美国以超 6800 万美元、37% 的市场份额断崖领跑，日本次之，韩国市场收入环比增长 18%，排名攀升至第四位，成为最大亮点;下载端则由人口红利驱动，印度以 5400 万次断层领先，印尼、巴西紧随其后，三大市场合计贡献近 50% 的下载量。

二、APP 榜单格局生变，头部企业表现各有优劣

1 月海外微短剧 APP 下载榜 TOP20 中，昆仑万维旗下 FreeReels 登顶，单月下载量超 3800 万次，环比激增 98%，麦芽旗下 NetShort 跻身第四，下载量破 2000 万次，环比暴涨超 170%;印度本土 3 款 APP 入围但整体乏力，仅一款实现环比增长。收入榜 TOP20 中，TOP5 格局稳定但座次微调，DramaBox 反超 ReelShort 登顶，NetShort 跻身第三，腰部选手表现亮眼，无限进制、掌阅旗下相关 APP 收入环比大幅增长;海外本土 APP 持续突围，韩国本土 APP Vigloo 新晋入围，收入环比激增 80%。此外，昆仑万维旗下另一款付费 APP 下载量、收入均出现环比下滑，表现有所分化。

三、市场投放量创新高，行业进入洗牌调整阶段

2026 年 1 月海外微短剧市场广告素材投放量达 287.9 万组，环比微增 2%，再度刷新单月纪录，不过近三个月增速已有所放缓。与之相反，海外在投微短剧 APP 共计 905 款，环比下滑 18%，新增 APP 数量也呈下滑趋势，且新增、在投老产品数量同步下降，反映行业正处于洗牌调整阶段，部分平台逐步退出。APP 类型上，IAP、IAA、IAAP 三类产品全线下滑，IAA 模式降幅最大，而 IAA、IAAP 仍是市场主导变现模式，预示免费与混合变现模式成行业核心发展方向。

四、题材投放女频占优，头部厂商投放力度加码

1 月海外微短剧热投题材中，女频素材投放占比 61%，略有提升，男频占比 39% 小幅下滑。细分题材里，情感、都市、逆袭三大题材稳居前三，合计贡献 66% 的投放份额，仍是市场核心主流，黑帮题材则跻身前十，成为新晋热门。素材投放总榜中，昆仑万维包揽前二，旗下两款产品投放素材数分别超 50 万组、24 万组，麦芽旗下 NetShort 位列第三;TOP30 中投放素材数破万组的 APP 达 40 款，且中国出海头部产品与海外本土厂商均加大投放力度，市场竞争日趋激烈。

优路教育认为，海外短剧市场的分化表现与格局调整，是行业从高速增长向高质量发展转型的必然过程。下载量的增长体现了海外用户对短剧内容的持续需求，而收入的波动则反映出变现模式与内容质量仍有优化空间。韩国市场的逆势崛起、腰部平台的突围，也说明海外市场仍存在诸多增量机会。对于行业而言，未来需要在内容创新、变现模式优化、本地化运营等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。优路教育也将持续关注海外短剧市场的动态，为从业者提供有价值的行业洞察，助力中