2025东南亚微短剧市场规模达 3.9 亿美元，中国企业占据主导

东南亚作为地缘相近、文脉相通的重要市场，是中国短剧出海的核心阵地之一。2025 年，东南亚微短剧市场实现快速增长，产业规模与用户规模同步扩大，中国出海企业凭借成熟的工业化体系与文化亲近性，在当地市场占据绝对主导地位。优路教育长期关注短剧出海的区域市场表现，发现东南亚市场呈现出独特的发展特征，其增长潜力与竞争格局对行业从业者具有重要参考价值，也为短剧出海提供了宝贵的实践经验。

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一、市场规模稳步增长，2026 年有望突破 5.1 亿美元

2025 年东南亚微短剧市场实现快速发展，综合 IAA、IAP 及多端口收入，产业规模预估达 3.9 亿美元，APP 端内购收入为核心收入来源，免费模式则推动市场下载量迎来爆发式增长。得益于市场持续扩张、本土玩家入局以及商业化模式的不断创新，2026 年东南亚微短剧产业规模预估将进一步攀升至 5.1 亿美元，行业整体发展潜力显著。

二、下载量高速增长呈集中特征，中国出海 APP 占比近九成

2025 年东南亚微短剧市场双端总下载量高达 3.72 亿次，全年月度复合增长率超 5%，下半年增长势头更猛，月度复合增长率接近 8%，这得益于下半年大批新 APP 集中上线、“免费 + 付费” 双变现模式 APP 持续增加。区域分布上，印尼、菲律宾、泰国三大市场包揽九成下载量，其中印尼单市场占比超 56%，马来西亚、越南等市场渗透率较低，仍有较大提升空间。中国出海微短剧 APP 在东南亚下载量达 3.34 亿次，占比 89.69%，海外本土 APP 虽仅占 10.31%，但已有 11 款产品跻身下载榜 TOP50，发展势头值得关注。下载榜头部效应显著，Melolo、DramaBox 位居前二，TOP10 产品下载量均超千万，且均依靠免费模式与高质译制剧内容占据市场优势。

三、收入平稳但转化偏低，中国出海企业市占率超 97%

2025 年东南亚微短剧市场双端内购收入达 1.57 亿美元，月度收入水平整体平稳，12 月受节日假期影响创下收入新高，对比高速增长的下载量，市场呈现 “高流量、低转化” 特点，用户付费习惯尚未完全养成。收入区域分布较下载量更均衡，泰国、印尼、菲律宾三大市场贡献超七成收入，泰国成为收入第一大市场，凸显东南亚不同国家间付费意愿与能力的差异。中国出海微短剧 APP 凭借成熟的工业化制作体系与文化亲近性，拿下 97.55% 的内购收入，仅 1.53 亿美元，海外本土 APP 收入占比仅 2.45%。收入榜中 DramaBox 以 4000 万美元遥遥领先，TOP7 产品收入均超千万，构成市场核心收入梯队，中国出海 APP 稳居前列，但市场整体收入规模偏低，增长潜力较大。

四、投流热度持续攀升，市场竞争日趋激烈

2025 年东南亚微短剧市场广告投放热度一路走高，全年累计投放素材达 578.2 万组，7 月起投放量大幅增长，12 月创全年新高，新入局者扩容与免费模式助推成为核心增长动因。同时市场短剧数量与 APP 数量均实现爆发式增长，下半年月均新增短剧超 1 万部、月均新增 APP 超 80 款，12 月总短剧数超 3 万部、总 APP 数近 700 款，译制剧的持续供给也进一步丰富了市场内容。国内出海企业加速布局东南亚，海外本土玩家也同步发力，市场竞争不断加剧，行业或将逐步形成 “超头 + 多强” 的竞争格局。

优路教育认为，东南亚微短剧市场的快速发展，既得益于当地庞大的用户基数与文化适配性，也离不开中国出海企业的技术、内容与运营优势。中国出海企业在东南亚市场的成功，为短剧出海提供了可复制的经验，即高质内容、本地化适配与有效运营的结合。未来，随着本土玩家的崛起与市场竞争的加剧，出海企业需要在内容创新、变现模式优化、本地化深耕等方面持续发力，才能巩固领先地位。优路教育也将持续关注东南亚及全球海外短剧市场的动态，为行业从业者提供有价值的参考，助力中国短剧在海外市场实现更长远的发展，成为文化出海的重要力量。