2025海外短剧市场洗牌加剧，2026迎三大发展趋势

海外短剧市场在经历快速增长后，正进入深度调整与格局重塑的关键阶段。2025 年，海外微短剧市场规模突破 40 亿美元，中国厂商凭借先发优势占据主导地位，但同时也面临着本土厂商崛起、大厂入局预期、成本上涨等多重挑战。优路教育长期追踪海外短剧市场的发展动态，发现行业在 2025 年已显现明显的洗牌特征，乱象与机遇并存，而 2026 年的三大发展趋势，将进一步重塑行业格局，为从业者提供新的发展指引。

如果您也对影视后期剪辑感兴趣，可以点击文章上方的【立即预约】填写相关信息，即可预约优路教育行业专业指导老师带您讲解影视后期剪辑行业，带您深入了解影视后期剪辑前景。

一、中国厂商仍居主导，领先地位却面临双重挑战

2025 年中国厂商凭借先发优势和算法红利拿下 94% 的收入与 80% 的下载量，但这一地位并不稳固。目前海外本土厂商入局呈差异化特征，印度厂商依托宝莱坞基因快速起量但仅聚焦本土，欧美厂商尚在摸索短剧创作逻辑，奈飞、亚马逊等大厂仍持观望态度，暂未有实质性大动作，其中乌克兰团队的 My Drama 表现突出，凭借差异化商业逻辑、文化适配性和对情绪内容的把控力获得融资，还与福克斯达成合作并加码 AI 制作。中国厂商后续将面临两大核心挑战，一是海外大厂一旦下场，其本地化运营、宣发渠道和流量池优势将形成降维打击，还会拉高行业审美;二是国内网文、网红 IP 大量消耗引发内容同质化，而海外大厂手握高质未开发 IP，或形成内容层面的碾压。

二、资本布局聚焦核心与潜力市场，两类资本成投资主力

2025 年海外短剧市场投融资热度先低后高，上半年因内容同质化、爆款率低陷入低迷，下半年随行业洗牌、厂商重视精品化创新，热度出现回升，资本更倾向于精品化项目和创新模式。资本核心看好北美市场，其高付费率能带来稳定回报，同时将拉美、中东视为潜力增长极，这两个市场用户基数大，对抓马、强冲突内容的文化适配性高，推广几乎无壁垒。当前有两类资本对赛道尤为关注，一是以 Horizon Capital 为代表的战略投资者，着眼行业长期发展，看重本土化运营、内容创新和技术迭代能力;二是关注 AI 技术的资本，押注 AI 替代传统影视制作的趋势，看中 AI 漫剧等形态的变现能力和技术降本增效的长期价值。

三、美国市场成本攀升产能回流，中国从业者仍掌发行主导权

作为海外短剧收入第一大市场，美国短剧目前仍属非主流业态，核心用户以女性和压力较大的人群为主，市场渗透率在 10%-20%，暂未实现广泛拓圈，主要受大厂未入局、分发依赖第三方 APP 的限制。2025 年美国短剧制作成本显著上涨，单部剧成本较 2024 年攀升 10%-20%，演员片酬也大幅上涨，且高颜值男演员片酬涨幅高于女演员。同时海外本土剧出现约 30% 产能向中国回流的现象，国内更低的拍摄成本和地方政府补贴是主要原因，这也让美国中小承制方竞争压力增大，头部承制方则受影响较小。从业者构成上，中国厂商仍主导发行和运营环节，美国本土从业者参与度逐步提升，但主要集中在制作环节，在发行和投流上仍缺乏核心能力。

四、行业洗牌加速中小平台退场，翻拍遇阻且乱象频现

2025 年海外短剧市场形成三大主流题材，分别是触达更广泛受众的中年群体大女主题材、击中情绪痛点的情绪流题材，以及刚起步但爆发力强的男频逆袭题材。海外市场翻拍国内爆款短剧占比不低，主要有 1:1 还原和保留核心架构本土化改造两种模式，前者易水土不服且引发版权纠纷，后者成功率更高，而翻拍的核心难点在于调和中外文化差异。行业已进入明显的洗牌阶段，大量中小平台因获客难、资金压力大、成本控制能力不足陆续退场，部分平台转型为轻资产的买剧、译剧模式继续生存，制作方退场数量则相对较少。洗牌过程中行业乱象也随之浮现，出现拖欠制作方尾款、同行黑公关投诉、恶意挖人、内容抄袭等问题，给行业发展带来负面影响。

五、2026 年行业迎三大趋势，厂商转向精品化并发力新市场

2026 年海外短剧市场将呈现三大关键发展趋势，一是内容向竖屏电影精品化升级，制作标准向电影级靠拢，粗制滥造的作品将被市场淘汰;二是行业洗牌持续加剧，海外大厂或加速入局，中小平台生存空间进一步压缩，AI 技术应用也将更广泛，成为行业主流试错模式;三是市场格局变化，拉美、中东将跻身新增长极，北美市场则继续保持核心地位，竞争愈发激烈。头部制作方也已明确 2026 年发展规划，一方面调整内容策略，从 “重数量” 转向 “重精品”，加强与海外编剧合作，打造本土化特色内容;另一方面拓展市场布局，组建本土团队发力拉美市场，同时深耕北美巩固份额，实现多市场协同发展。

优路教育认为，海外短剧市场的洗牌与变革，是行业走向成熟的必经之路。尽管当前市场面临诸多挑战与乱象，但精品化、技术化、本土化的发展趋势已愈发清晰，这将推动行业从 “流量竞争” 向 “价值竞争” 转型。对于从业者而言，把握趋势、修炼内功，在内容创新、技术应用、本地化运营等方面形成核心竞争力，是在市场中立足的关键。优路教育也将持续关注海外短剧市场的动态，为行业提供有价值的洞察与支持，助力中国短剧在全球市场实现可持续发展，在文化出海的浪潮中占据重要地位。